Todas as iniciativas serão reunidas numa mesma plataforma, batizada de Magalu Ads.
Os valores das aquisições não são suficientemente materiais para obrigar o disclosure.
O Canaltech adicionará seus 24 milhões de usuários únicos/mês aos 60 milhões que hoje formam a audiência das várias propriedades digitais do Magalu, incluindo os sites da Época Cosméticos, Netshoes e Zattini, aquisições recentes da companhia.
Fundado em 2012 por Felipe Szatkowsk e Domingos Hypolito Neto, dois empreendedores que também criaram o site Ultradowloads, o Canaltech já é um dos principais parceiros do programa de afiliados do Magalu: quando produz uma matéria com comparativos de produtos ou reviews, ele linka para os sites do ecommerce ganhando uma comissão pelas vendas.
Nos Estados Unidos, o BuzzFeed — site de notícias conhecido por suas listas — também faz isso e já é o quinto maior gerador de tráfego para a Amazon.
Ainda pouco desenvolvido no ecommerce brasileiro, o mercado de publicidade online movimenta bilhões de dólares entre varejistas nos EUA e China. A Amazon fatura mais de US$ 13 bi por ano com sua vertical de ads, enquanto boa parte da receita do Alibaba (cerca de US$ 30 bi) já vem de publicidade online — os dois são benchmarks para o novo negócio da Magalu.
O Mercado Livre não abre os números de sua plataforma de ads, mas a estimativa do mercado é que a companhia já fature pelo menos R$ 1 bilhão por ano com publicidade.
A aquisição vem uma semana depois do Magalu anunciar a compra do Hubsales, uma plataforma que permite que indústrias vendam direto para o consumidor.
O CEO Frederico Trajano disse ao Brazil Journal que o Magalu deve fazer outras aquisições nos próximos meses e está de olho tanto em startups quanto em negócios maiores. Os cinco pilares de crescimento da empresa são: marketplace, novas categorias, entregas mais rápidas, ‘magalu as a service’ (onde entram as aquisições de hoje), e superapp.
“Ano passado captamos R$ 5 bi para fazer M&A. Essa estratégia estava em stand by pela pandemia, mas agora que passamos bem pela crise vamos fazer o que prometemos.”
Questionado se o Magalu começará a reportar uma linha separada no balanço com a receita do Magalu Ads, Fred disse que não.
“Vou tentar não dar tanta visibilidade… Tem muito copycat, muita banda cover por aí no mercado,” disse rindo.
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