Amazon anuncia a Prime Bike de US$ 500 dólares, invadindo a relva do Peloton

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(Bloomberg) – A Amazon.com Inc.(AMZN) (AMZO34) lançou uma “Prime Bike” na terça-feira, uma oferta para competir com uma série de bicicletas ergométricas caseiras que se tornaram populares na pandemia, como as oferecidas pela Peloton Interactive Inc.

A nova EX-Prime Smart Connect Bike está disponível no site do gigante do comércio eletrônico por US$ 500, uma grande diferença para máquinas Peloton que custam bem mais de US$ 1.000. A bicicleta Prime está disponível apenas para assinantes da Amazon Prime e foi desenvolvida em parceria com a Echelon Fitness. A máquina vem com uma versão de avaliação gratuita de 30 dias do Echelon, que inclui aulas de exercícios ao vivo.

As ações da Peloton (PTON) caíram até 6,7% na terça-feira, mas se recuperaram e caíram cerca de 2% no pregão da tarde em Nova York.

A Amazon costuma lançar novos hardwares como uma forma de levar sua tecnologia às casas dos consumidores. A empresa às vezes usa uma estratégia dispersa, lançando muitos dispositivos diferentes para ver o que funciona, incluindo microondas e relógios.

Esta não é a primeira vez que a Echelon fecha uma parceria para distribuir suas bicicletas. Ele também tinha um acordo com o Walmart Inc. (WMT) (WALM34) para um modelo semelhante de US$ 500. É por isso que o analista da KeyBanc Capital Markets, Edward Yruma, não está muito preocupado com Peloton.

“Exceto por algumas mudanças cosméticas, a bicicleta de US$ 500 é quase idêntica à bicicleta de US$ 500 da Echelon no Walmart.com, que está disponível no Walmart.com desde março e não teve nenhum impacto perceptível no crescimento do Peloton”, escreveu Yruma em um nota aos investidores.

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