As  ações da Nike (NYSE:NKE) (BOV:NIKE34) subiram 13% nas negociações estendidas na terça-feira, com a empresa relatando um aumento de 82% nas vendas online e oferecendo uma perspectiva de que a demanda deve crescer durante o feriado.

A empresa usou a pandemia do coronavírus como uma oportunidade para acelerar seus negócios digitais, e sua divisão de roupas femininas cresceu quase 200%. Enquanto os pais compravam itens de volta às aulas, e seus negócios retomavam em mercados-chave como a China, a Nike disse que sua marca Jordan está “mais forte do que nunca”.

A empresa também ofereceu uma nova perspectiva para o ano fiscal de 2021, esperando que as vendas subam de um dígito para dois dígitos em relação ao ano anterior. A perspectiva surge em um momento em que muitos de seus rivais estão evitando orientação financeira.

“Sabemos que o digital é o novo normal. O consumidor hoje está ligado à base digital e simplesmente não vai voltar atrás ”, disse o CEO John Donahoe durante uma teleconferência de resultados.

Veja como a empresa se saiu em comparação com o que os analistas esperavam, com base nos dados do Refinitiv:

• Lucro por ação: 95 centavos vs. 47 centavos, esperado
• Receita: $ 10,59 bilhões contra $ 9,15 bilhões, esperado

No primeiro trimestre encerrado em 31 de agosto, o lucro líquido subiu para US$ 1,52 bilhão, ou 95 centavos por ação, de US$ 1,37 bilhão, ou 86 centavos por ação, um ano antes. Isso foi muito melhor do que os 47 centavos por ação que os analistas esperavam.

A receita da Nike caiu 0,6% para US$ 10,59 bilhões, de US$ 10,66 bilhões um ano antes, mas superou os US$ 9,15 bilhões previstos por analistas.

As vendas na China aumentaram 6%, enquanto a receita na América do Norte, o maior mercado da Nike, caiu 2%. Mas as vendas norte-americanas de US$ 4,23 bilhões ainda estavam acima das previsões dos analistas para US$ 3,39 bilhões.

Seus últimos resultados são uma forte reversão para a Nike, depois que ela experimentou uma queda maior no último trimestre. No  final de junho, a Nike relatou uma perda inesperada , já que sua receita caiu 38% ano após ano, prejudicada pelo fechamento temporário de lojas durante a pandemia.

Porém, no primeiro trimestre, a Nike disse que a maioria de suas lojas voltou a abrir, embora o tráfego tenha caído em relação aos níveis do ano anterior. Como muitos outros varejistas, a Nike ainda está limitando o número de pessoas que podem entrar em suas lojas de uma só vez, para tentar ajudar a conter a propagação do vírus. Mas quando as pessoas visitam, elas vêm com a intenção de comprar, e a Nike disse que as taxas de conversão aumentaram.

Enquanto isso, os estoques da Nike totalizaram US$ 6,7 bilhões no final do último período, um aumento de 15% em relação ao ano anterior, mas uma queda de 9% em relação ao trimestre anterior. A empresa disse que “continuou a gerenciar estrategicamente o excesso de estoque resultante de um número significativo de fechamentos de portas e menores remessas de atacado.”

A maior fabricante de tênis dos Estados Unidos tem investido em seu site, aplicativos e lojas próprias, à medida que mais consumidores estão evitando lojas de departamentos e shoppings. Ela tem aberto grandes lojas nos principais mercados, bem como lojas de formato menor para servir como centros de coleta de pedidos online. Seus investimentos estão ajudando a alimentar sua força relativa em comparação com outros varejistas que foram duramente atingidos pela pandemia. Dezenas, incluindo Brooks Brothers, J.Crew, JC Penney e Neiman Marcus, entraram com pedido de recuperação judicial este ano.

Uma série de marcas e varejistas com foco em esportes também relataram resultados otimistas nas últimas semanas, incluindo Lululemon, Dick’s Sporting Goods e Peloton, já que os consumidores procuram roupas confortáveis ​​e equipamentos de ginástica durante a crise Covid-19. A Nike e seus concorrentes se beneficiaram com essa tendência.

A pandemia está claramente acelerando o potencial digital da Nike. A empresa disse que suas vendas digitais agora representam pelo menos 30% de suas vendas trimestrais totais, um limite que a Nike pretendia atingir até 2023.

“A Nike está se recuperando mais rapidamente com base no impulso da marca e no crescimento digital”, disse o CFO Matt Friend na terça-feira.

Olhando para o primeiro semestre fiscal de 2021, Friend disse que a Nike espera que a receita fique praticamente estável em comparação com o ano anterior. Ele disse que a demanda deve aumentar na segunda metade do ano, com os consumidores voltando a comprar itens pelo preço cheio, ajudando a Nike a atender às expectativas para o ano todo.

As ações da Nike no fechamento do mercado de terça-feira subiram cerca de 15%, no acumulado do ano. A empresa tem valor de mercado de US$ 182,5 bilhões.