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A Meta Platforms (NASDAQ:FB), a controladora do Facebook, foi informada que deve vender a plataforma de compartilhamento de GIFs, a Giphy.
A Meta Platforms também é negociada na B3 através do ticker (BOV:FBOK34).
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) disse na terça-feira (30) que o acordo pode prejudicar usuários de mídia social e anunciantes do Reino Unido. Meta disse que discorda da decisão e que está considerando um recurso.
O regulador concluiu que a aquisição da Giphy pela Meta reduziria a competição entre as plataformas de mídia social. Ele acrescentou que o acordo já removeu Giphy como um potencial desafiante no mercado de anúncios gráficos.
Um painel descobriu que o Facebook seria capaz de aumentar seu já significativo poder de mercado em relação a outras plataformas de mídia social, negando ou limitando o acesso de outras plataformas aos GIFs da Giphy.
Isso, por sua vez, enviaria mais tráfego para sites de propriedade do Facebook – Facebook, WhatsApp e Instagram – que já representam 73% do tempo do usuário gasto em redes sociais no Reino Unido, concluiu o painel.
Meta também pode mudar os termos de acesso aos GIFs da Giphy, disse a CMA. Por exemplo, pode exigir que empresas como TikTok, Twitter e Snapchat forneçam mais dados do usuário para acessar GIFs Giphy.
Impacto na publicidade
Antes do acordo em maio do ano passado, a Giphy lançou seus próprios serviços de publicidade e estava considerando expandir para países fora dos Estados Unidos, incluindo o Reino Unido. Os serviços de publicidade da Giphy permitiam que empresas como a Dunkin ’promovessem suas marcas por meio de imagens visuais e GIFs.
A CMA descobriu que os serviços de publicidade da Giphy teriam sido capazes de competir com os próprios serviços de publicidade gráfica do Facebook, ao mesmo tempo que encorajava a inovação de outros sites de mídia social e anunciantes.
O Facebook fechou os serviços de publicidade da Giphy no momento da fusão. A CMA disse que isso é um motivo de preocupação, especialmente porque o Facebook controla quase metade do mercado de anúncios gráficos de £ 7 bilhões (US$ 9,4 bilhões) no Reino Unido.
Stuart McIntosh, presidente do grupo de investigação independente que realiza a investigação, disse em um comunicado na terça-feira que o negócio já removeu um potencial adversário no mercado de anúncios gráficos.
“Ao exigir que o Facebook venda o Giphy, estamos protegendo milhões de usuários de mídia social e promovendo a concorrência e a inovação na publicidade digital”. Não está claro quanto tempo Meta terá para vender a Giphy.
“Discordamos dessa decisão”, disse um porta-voz da Meta na terça-feira. “Estamos revisando a decisão e considerando todas as opções, incluindo recurso”.
Em agosto, a CMA disse que havia constatado provisoriamente que a compra da Giphy pela Meta (ainda chamada de Facebook) prejudicaria a concorrência entre plataformas de mídia social e removeria um potencial adversário no mercado de anúncios gráficos.
Na época, a CMA disse que pode exigir que a empresa desfaça o negócio, que supostamente vale US$ 400 milhões, e venda Giphy se suas preocupações com a concorrência forem finalmente confirmadas.
Quando o negócio foi anunciado, o Facebook disse que queria integrar ainda mais a Giphy ao aplicativo Instagram “para que as pessoas encontrassem a maneira certa de se expressar”.
A CMA multou o Facebook em £ 50,5 milhões em outubro por não fornecer atualizações regulares para mostrar que está cumprindo um pedido. Ela disse que o Facebook “limitou significativamente o escopo dessas atualizações”, apesar dos repetidos avisos.
Fontes: CNBC, WSJ, FX empire, FX Street, Reuters, The Street, TipRanks
