Criptomoedas ajudaram a aumentar os patrocínios da NBA para US$ 1,6 bilhão na temporada 2021-22

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As empresas de criptomoedas ajudaram a impulsionar a receita de patrocínio da NBA para um recorde de US$ 1,6 bilhão na temporada 2021-22, segundo estimativas da IEG, uma consultoria de parcerias esportivas.

Isso representa um aumento de 13% em relação aos US$ 1,4 bilhão na temporada 2020-21. Na temporada 2018-19, a National Basketball Association arrecadou US$ 1,2 bilhão em dinheiro de patrocínio. Os acordos de patrocínio podem incluir acordos para direitos de nomeação de arenas e para empresas colocarem seus nomes ou logotipos nas camisas dos jogadores.

“A onda de envio de patrocínios da categoria de criptomoedas é diferente de tudo que já vimos antes”, disse Peter Laatz, diretor administrativo global do IEG.

As parcerias de criptomoedas são agora a segunda categoria de patrocínio mais lucrativa para a NBA, atrás apenas da categoria de tecnologia. Entre os acordos de criptomoedas da NBA nesta temporada estava um acordo de liga com a plataforma de negociação de criptomoedas Coinbase (COIN, C2OI34). O acordo vale US$ 192 milhões em quatro anos.

Outras categorias estimadas em pagar à NBA mais de US$ 100 milhões anualmente incluem bancos, telecomunicações e mercadorias, de acordo com o IEG. As empresas que gastam pelo menos US$ 50 milhões incluem Anheuser-Busch, Pepsi e AT&T.

Entre as quatro grandes ligas esportivas, a NBA ocupa o terceiro lugar em receita de patrocínio. A NFL é a número 1 com quase US$ 2 bilhões em acordos de patrocínio para sua temporada de 2021, de acordo com o IEG. A MLB faturou US$ 1,7 bilhão em patrocínios na última temporada. A NHL garantiu US$ 676 milhões em dinheiro de patrocínio para a temporada 2020-21.

As projeções do IEG acontecem quando as finais da NBA estão marcadas para começar na quinta-feira, quando o Golden State Warriors receberá o Boston Celtics no jogo 1 no Chase Center.

Na frente da equipe, o Los Angeles Lakers concordou com um contrato de direitos de nomeação de arena de 20 anos no valor de US$ 700 milhões com a plataforma Crypto.com. E os Warriors assinaram um contrato de direitos globais de US$ 10 milhões com a FTX, uma exchange de derivativos de criptomoedas. A empresa também garantiu direitos de nomeação de arena para o Miami Heat.

Jayson Tatum #0 do Boston Celtics dirige para a cesta durante o jogo contra o Golden State Warriors em 16 de março de 2022 no Chase Center em San Francisco, Califórnia.
Jayson Tatum #0 do Boston Celtics dirige para a cesta durante o jogo contra o Golden State Warriors em 16 de março de 2022 no Chase Center em San Francisco, Califórnia.
Jed Jacobsohn | Associação Nacional de Basquetebol | Imagens Getty

Anúncios de camisas da NBA crescem

Outra categoria que ajuda os resultados da NBA: anúncios nas camisas dos jogadores.

A NBA deve arrecadar mais de US$ 200 milhões nesta temporada em acordos de remendos de camisa. Eles incluem o Brooklyn Nets garantindo US$ 30 milhões por temporada da plataforma de corretagem Webull em setembro de 2021. O acordo liderou a NBA na época, mas o Warriors ultrapassou o primeiro lugar no início deste mês, quando renovou seu acordo com a empresa japonesa de comércio eletrônico Rakuten.

Os termos desse acordo não foram divulgados publicamente. Mas fontes da liga disseram que a Rakuten pagará aos Warriors US$ 40 milhões por ano. Isso é acima de US $ 20 milhões para o acordo anterior.

Os patrocínios de camisas se expandiram nas ligas profissionais no ano passado. A NHL, por exemplo, adicionou patches em uniformes e capacetes durante a pandemia. E a MLB aprovou os patches do uniforme do time em seu novo acordo trabalhista com os jogadores em março deste ano. A NFL não permite patches em uniformes.

A receita crescente de anúncios em uniformes e outros acordos de patrocínio pode ajudar a NBA a atingir sua receita total projetada de US$ 10 bilhões nesta temporada. O comissário da NBA, Adam Silver, disse que a receita total na temporada 2020-21 caiu cerca de 35% em relação ao ano anterior, depois que a pandemia reduziu a temporada para apenas 72 jogos. A receita na temporada 2019-20, que também foi parcialmente impactada pela pandemia, foi de US$ 8,3 bilhões, abaixo dos US$ 8,8 bilhões em 2018-19.

Espera-se que a receita de patrocínio da liga continue crescendo.

O acordo de direitos de dados da liga com o Sportradar, com sede na Suíça – supostamente no valor de US $ 1 bilhão – começa na temporada 2023-24. O acordo de TV da NBA também expira após a temporada 2024-25 e os executivos esportivos esperam que isso eclipsará seu valor atual de US$ 24 bilhões, ou cerca de US$ 2 bilhões por temporada. A NBA também tem um acordo de mercadorias com a Fanatics, potência do comércio eletrônico, e um acordo com a Dapper Labs, criadora dos NFTs NBA Top Shot.

Nos acordos da liga, as empresas também se comprometem a comprar anúncios de jogos nacionais da NBA.

Para os jogos da temporada regular de 2021-22, os gastos com anúncios nacionais em jogos da NBA atingiram US$ 470,7 milhões, de acordo com a empresa de rastreamento de mídia iSpot.

Com informações de CNBC

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