Apple reduz estimativas de vendas de seus fones de ouvido de realidade mista

Muitas vezes ao longo de sua história, a Apple Inc (NASDAQ:AAPL) redefiniu a tecnologia de consumo ao dar nova vida a uma categoria existente de gadgets que ainda não cumpriu sua promessa. Em 5 de junho, o CEO da Apple, Tim Cook, subirá ao palco virtual na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple e tentará fazer pelos fones de ouvido de realidade mista o que sua empresa já fez para tocadores de música, smartphones, smartwatches e fones de ouvido. Apesar do histórico da Apple, um ar de dúvida envolve o dispositivo, que deve ser vendido com o nome de Reality. Ele será executado em um novo sistema operacional xrOS e custou cerca de US$ 3.000. Bilhões de dólares de investimento em computadores que você usa no rosto das maiores empresas da indústria de tecnologia e startups bem financiadas ainda não produziram um grande sucesso.

A Apple também é negociada na B3 através do ticker (BOV:AAPL34).

O dispositivo que Cook apresentará, dizem pessoas familiarizadas com um processo de desenvolvimento que se estendeu por sete anos, se desviou muito de sua visão inicial. Inicialmente imaginado como um par de óculos discretos que poderiam ser usados ​​o dia todo, o dispositivo da Apple se transformou em um fone de ouvido que se assemelha a um par de óculos de esqui e requer uma bateria separada.

Os riscos são grandes. Para Cook, é o lançamento de um produto há muito aguardado que poderá ser uma das suas últimas grandes mudanças como Director Executivo da Apple e que afectará o seu legado, quer dando-lhe outra grande conquista, quer sublinhando a narrativa de que as maiores vitórias da empresa foram iniciadas pelo seu antecessor, o co-fundador da Apple, Steve Jobs. Para a Apple, é o culminar de um processo de desenvolvimento de vários milhares de milhões de dólares, e algumas pessoas da empresa descreveram-no como a potencial base de uma era pós-iPhone. Para outros que procuram a realidade mista e o metaverso, os auscultadores da Apple poderão finalmente provar que a tecnologia pode estar à altura do seu potencial há muito prometido e nunca concretizado.

“Ter uma estreante como a Apple, que normalmente não entra no mercado até que esteja pronto, é bom”, diz Peggy Johnson, CEO da Magic Leap Inc, uma empresa de realidade aumentada que levantou US$ 3,5 bilhões com um plano abrangente para construir um fone de ouvido de realidade mista de uso geral e, em seguida, mudou para uma visão mais modesta focada no mercado corporativo. Johnson diz que não subestimaria a capacidade da Apple de desenvolver um público consumidor de massa para seu dispositivo. “Pode ser difícil iniciar um mercado, mas você tem que aceitar a Apple. Eles são bons em coisas assim,” ela diz.

A Magic Leap não é a única empresa de realidade mista a ter problemas para alcançar suas maiores ambições. A transformação do Facebook em 2021 na Meta Platforms Inc (META, M1TA34) baseou-se na ideia de que poderia transformar a sua linha Quest de auscultadores de realidade virtual numa porta de entrada principal para o metaverso, mas esse paradigma de computação não parece estar mais próximo hoje, e há sinais de que o compromisso da empresa com a sua visão está a vacilar. A Microsoft Corp (MSFT, MSFT34) lançou a primeira versão do seu HoloLens em 2016, na esperança de que se tornasse uma potência para jogos e aplicações de consumo; a empresa está agora a vendê-lo sobretudo como uma ferramenta para empresas, e um importante contrato com o Exército dos EUA deparou-se com problemas significativos.

Por Bloomberg/Mark Gurman