Modelo Especial ultrapassa Bud Light em vendas nos EUA pelo segundo mês consecutivo

A Modelo Especial, propriedade da Constellation Brands (NYSE:STZ), tornou-se a cerveja mais comprada nos EUA por dois meses seguidos, ultrapassando a Bud Light da Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD) em junho.

A Constellation Brands também é negociada na B3 através do ticker (BOV:STZB34).

A Anheuser-Busch InBev também é negociada na B3 através do ticker (BOV:ABUD34).

Bud Light, que liderou as vendas de cerveja em 2022 e durante os primeiros quatro meses do ano atual, experimentou uma queda nas vendas devido a uma reação conservadora em relação a uma campanha de mídia social envolvendo o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

Muitos varejistas norte-americanos, incluindo a Target (TGT, TGTB34), enfrentaram oposição de grupos conservadores por venderem produtos LGBTQ+. A Target, que há anos comercializa produtos temáticos do Orgulho LGBTQ+ em junho, foi forçada a retirar alguns desses itens devido a conflitos entre clientes e funcionários.

Segundo a consultoria Bump Williams, que usa dados da NielsenIQ, a Modelo Especial liderou as vendas de cerveja nas quatro semanas até 1º de julho, com uma participação de 8,7% nas vendas totais de cerveja no varejo. A Bud Light ficou em segundo lugar com uma participação de 7%.

Michel Doukeris, CEO da AB InBev, comentou em maio que ainda era muito cedo para avaliar completamente o impacto das reações contrárias às campanhas associadas ao Pride.

Neil Reid, professor de geografia da Universidade de Toledo e pesquisador da indústria cervejeira, disse que o boicote se tornou algo mais duradouro do que o esperado inicialmente.

Em comparação com o ano anterior, as vendas de Bud Light e Budweiser diminuíram 28% e 11,7%, respectivamente, enquanto as vendas de Modelo Especial aumentaram 8,5%.

A analista da TD Cowen, Vivien Azer, previu que a queda nas vendas de Bud Light e Budweiser continuaria ao longo do ano. Ela também disse que os clientes que se afastaram dessas marcas provavelmente não retornarão.

Os consumidores estão rapidamente se voltando para outras marcas da AB InBev, como Michelob Ultra e Natural Light, embora essas marcas também estejam experimentando uma queda nas vendas. Antes da reação, Natural Light estava em alta devido aos consumidores que procuravam opções mais baratas.

Empresas como a Target estão agora sob críticas de grupos de direitos dos homossexuais por não darem apoio suficiente à comunidade. Em junho, a procuradora-geral de Nova York, Letitia James, criticou a ação da empresa e pediu que a decisão fosse revertida.

Trabalhadores de várias unidades da Starbucks nos EUA (SBUX, SBUB34) também entraram em greve em junho, após alegações do sindicato dos baristas de que os gerentes proibiram a decoração temática do Orgulho Gay.