A Alphabet (NASDAQ:GOOGL), empresa controladora do Google, anunciou na quinta-feira o início dos testes de um novo recurso chamado Tracking Protection no navegador Chrome. Essa iniciativa faz parte de um plano mais amplo para proibir o uso de cookies de terceiros, que são amplamente utilizados pelos anunciantes para rastrear o comportamento dos consumidores na web.

A Alphabet também é negociada na B3 através da BDR (BOV:GOGL34).

O Google pretende lançar o Tracking Protection em 4 de janeiro, disponibilizando-o inicialmente para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo. Esse recurso, por padrão, restringirá o rastreamento entre sites.

A empresa tem como objetivo eliminar completamente o uso de cookies de terceiros para os usuários até o segundo semestre de 2024. No entanto, esse cronograma está sujeito a preocupações antitruste levantadas pela Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, conforme mencionado pelo Google.

A CMA está investigando a medida proposta pelo Google de descontinuar o suporte para alguns cookies no Chrome, preocupada com o impacto que isso pode ter na concorrência na publicidade digital, especialmente no segmento mais lucrativo da empresa.

Os cookies são arquivos especiais que permitem que sites e anunciantes identifiquem individualmente os usuários e rastreiem seus padrões de navegação. A chefe antitruste da União Europeia, Margrethe Vestager, também manifestou interesse em investigar as ferramentas do Google para bloquear cookies de terceiros como parte da iniciativa “Privacy Sandbox”.

Os anunciantes expressaram preocupação de que a eliminação gradual dos cookies no navegador mais popular do mundo limite sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios, tornando-os mais dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.

A corretora BofA Global Research observou em um comunicado na quinta-feira que a eliminação progressiva dos cookies pode fortalecer as agências de mídia, especialmente aquelas capazes de oferecer insights exclusivos em grande escala aos anunciantes.