As ações da Netflix (NASDAQ:NFLX) saltaram 7% após o fechamento na terça-feira, seguindo o anúncio de um aumento significativo nos assinantes. A gigante do streaming adicionou 13,1 milhões de assinantes no quarto trimestre, elevando seu total para 260,8 milhões de assinantes pagos.

Netflix também é negociada na B3 através da BDR (BOV:NFLX34).

Esse crescimento superou as expectativas estabelecidas em outubro, quando a Netflix relatou a adição de 8,76 milhões de assinaturas pagas no terceiro trimestre, totalizando 247 milhões.

Analistas haviam previsto a continuação dessa tendência de crescimento no 4º trimestre, projetando a adição de 8 a 9 milhões de assinaturas pagas. No entanto, a Netflix superou essas projeções, aproximando-se de um total de 256 milhões de assinantes.

Em uma jogada ousada para expandir sua base de assinantes, a Netflix anunciou que começará a transmitir o WWE Raw a partir do próximo ano, marcando uma incursão significativa no entretenimento ao vivo. Essa decisão está alinhada com a mudança estratégica mais ampla da Netflix, de focar exclusivamente no crescimento de assinantes para priorizar a rentabilidade. Medidas para aumentar a receita incluem aumentos de preço, políticas rigorosas de compartilhamento de senhas e a introdução de planos de assinatura com suporte de anúncios.

Indicações iniciais do sucesso do plano baseado em anúncios da Netflix foram reveladas por Amy Reinhard, presidente de publicidade da empresa, no Variety Entertainment Summit na CES. De acordo com Reinhard, o plano atraiu mais de 23 milhões de usuários ativos mensais globais, um aumento substancial dos 15 milhões relatados em novembro.

A repressão ao compartilhamento de senhas da Netflix, implementada há menos de um ano, ainda é uma variável na avaliação de seu impacto no desempenho financeiro da empresa. Detalhes sobre isso ainda estão por vir.

Além disso, a Netflix implementou recentemente outro conjunto de aumentos de preço, exceto para seu plano de anúncios de US$ 6,99 por mês e plano padrão de US$ 15,49 por mês. O plano básico aumentou US$ 2 para US$ 11,99 por mês, e o plano premium subiu US$ 3 para US$ 22,99 por mês. Esses ajustes de preços fazem parte da estratégia da Netflix para lidar com o aumento dos custos de produção, que foram exacerbados pela pandemia de Covid e greves duplas de trabalho em Hollywood em meados de 2023.