A Costco Wholesale (NASDAQ:COST), rede de clube de vendas americana, está aumentando suas taxas de associação pela primeira vez desde 2017. A partir de 1º de setembro, a taxa anual para uma associação básica subirá de $60 para $65. O preço da associação premium também será ajustado, passando de $120 para $130. Essa alteração impactará cerca de 52 milhões de membros nos EUA e no Canadá. Na quinta-feira (11), as ações da Costco negociadas em Nova Iorque estão a caminho de fechar em queda de 3,9%.

A Costco Wholesale também é negociada na B3 através da BDR (BOV:COWC34).

O aumento de 8% nas taxas não surpreende investidores e analistas, que já esperavam essa medida. A Costco tem um histórico de ajustar suas taxas a cada cinco anos. No entanto, o aumento desta vez demorou mais do que o habitual, com executivos explicando que a empresa experimentou altas taxas de renovação e novas inscrições, além de uma lealdade contínua dos clientes.

A decisão foi provavelmente adiada devido a preocupações com a inflação e a economia. Apesar dos desafios econômicos recentes, os consumidores da Costco, que tendem a ser mais abastados, mantiveram sua fidelidade.

Seguindo o exemplo do Sam’s Club, que aumentou suas taxas em 2022, a Costco busca reforçar sua base de membros. O Sam’s Club, pertencente ao Walmart Inc., ajustou suas taxas para US$ 50 no básico e US$ 110 no premium. A expectativa é que a Costco continue a ganhar participação de mercado e fidelidade dos clientes com essas mudanças.

A receita gerada pelas taxas de associação é crucial para a Costco, pois permite investimentos em operações e manutenção de preços competitivos. Analistas da William Blair estimam que o aumento das taxas resultará em aproximadamente US$ 350 milhões em vendas adicionais e lucro operacional nos próximos dois anos. Isso ajudará a empresa a atrair mais clientes com suas ofertas de produtos a preços baixos.

A nomeação de Gary Millerchip como novo diretor financeiro e Ron Vachris como diretor executivo desde janeiro sinaliza uma continuidade na estratégia de expansão da Costco. A empresa está abrindo mais lojas e investindo no comércio eletrônico para atender à demanda crescente. Em junho, as vendas comparáveis nos EUA, excluindo gasolina, cresceram 6,3% em relação ao ano anterior.