Mudanças na liderança da Starbucks: Molly Liu assume sozinha a China

O novo CEO da Starbucks (NASDAQ:SBUX), Brian Niccol, designou Molly Liu como a única responsável pelos negócios da empresa na China, parte de uma reestruturação em andamento. Liu havia sido co-CEO ao lado de Belinda Wong, que liderava a operação desde 2011. Wong continuará como presidente, focando em inovação e na estratégia de desenvolvimento da marca na China.

A Starbucks também é negociada na B3 através da BDR (BOV:SBUB34).

Essa alteração na gestão é um movimento estratégico para passar a liderança para uma nova geração de executivos, conforme comunicado no WeChat da Starbucks. Esta é a segunda mudança significativa na cúpula da empresa em apenas três semanas desde a chegada de Niccol ao cargo de CEO, que também viu a aposentadoria do chefe da América do Norte.

A Starbucks enfrenta desafios em seus principais mercados, EUA e China, onde a demanda está em queda. Liu terá a tarefa de estabilizar a operação diante da concorrência de empresas que oferecem preços mais baixos, ao mesmo tempo em que planeja adicionar aproximadamente 1.700 novas lojas à rede existente.

Atualmente, a Starbucks opera suas lojas na China diretamente, em contraste com outros mercados onde utiliza terceiros. O ex-CEO Laxman Narasimhan mencionou em julho que a empresa estava explorando “parcerias estratégicas” nesse mercado, uma sugestão que foi apoiada por investidores. Niccol ressaltou a importância de entender como a Starbucks pode melhor aproveitar suas oportunidades de crescimento na China.