O Google, controlado pela Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), introduziu na terça-feira (21), durante sua conferência anual Google Marketing Live, novas ferramentas de inteligência artificial que permitem aos anunciantes criar promoções visuais imersivas.

A Alphabet também é negociada na B3 através da BDR (BOV:GOGL34).

A nova funcionalidade, denominada perfil visual de marca, aprimora os resultados de pesquisa com informações visuais mais ricas, incluindo vídeos e resumos de produtos, quando os usuários pesquisam por marcas ou varejistas específicos.

Além disso, o Google anunciou uma mudança significativa em sua página de resultados de pesquisa com a introdução do recurso “Visão Geral de IA”, que prioriza resumos gerados por IA no topo da página, potencialmente alterando a visibilidade do conteúdo orgânico e dos anúncios.

A empresa confirmou que haverá espaços de anúncios dentro da Visão Geral de IA, claramente identificados como patrocinados, e que incluirão tecnologias como testes virtuais, já em uso por varejistas selecionados.

Essas inovações fazem parte de um esforço mais amplo do Google para integrar a IA em suas ferramentas de publicidade, melhorando as opções visuais e o contexto dos anúncios.

Por exemplo, um anúncio sobre armazenamento poderia recomendar o tamanho adequado de uma unidade de armazenamento e materiais de embalagem necessários, com links diretos para os sites.

Este avanço vem após um período de recuperação no negócio de publicidade do Google, com um aumento significativo na receita e nas conversões de anúncios impulsionadas por ferramentas generativas de IA.