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Os investidores que já possuem um lucro garantido tendem a arriscar menos, enquanto que os investidores que já têm perdas garantidas tendem a arriscar mais. Ou seja, quando existe a chance de perdas, os indivíduos tendem a assumir riscos cada vez maiores, a fim de evitar a dor.
Esta foi uma das conclusões de um estudo psicológico de 1979, chamado Prospect Theory. O estudo foi elaborado por Daniel Kahneman e Amos Tversky, e tinha por objetivo estudar como o ser humano faz as suas decisões quando está envolvido com situações de risco econômico.
Quando analisamos esta teoria, observamos que a forma natural do ser humano pensar é absolutamente contra a matemática saudável do mercado, contra a qual o trader, o investidor não deveriam se opor para ganhar dinheiro no longo prazo. Todavia, mesmo sendo um conhecedor da matemática correta, o trader parece não conseguir agir de acordo com o seu conhecimento. Isso ocorre porque ele estaria indo contra a sua intuição, que busca incessantemente evitar a dor da perdas.
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