União Europeia abre investigação antitruste na unidade de publicidade do Google

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A Comissão Europeia, braço executivo da UE, abriu uma nova investigação sobre o Google (NASDAQ:GOOGL) na terça-feira (22) para avaliar se o gigante da tecnologia favorece seus próprios serviços de tecnologia de anúncios gráficos online e, portanto, violou as regras antitruste.

“O Google coleta dados a serem usados ​​para fins de publicidade direcionada, vende espaço publicitário e também atua como intermediário de publicidade online. Portanto, o Google está presente em quase todos os níveis da cadeia de suprimentos de publicidade gráfica online. Estamos preocupados que o Google tenha tornado mais difícil para os serviços rivais de publicidade online competir na chamada pilha de tecnologia de anúncios”, disse a vice-presidente executiva da Comissão Europeia, Margrethe Vestager.

Como parte da nova investigação, a comissão avaliará as restrições que o Google impôs à capacidade de anunciantes, editores e outros terceiros de acessar dados sobre identidade e comportamento do usuário.

Um porta-voz do Google disse por e-mail: “Milhares de empresas europeias usam nossos produtos de publicidade para alcançar novos clientes e financiar seus sites todos os dias. Eles os escolhem porque são competitivos e eficazes. Continuaremos a nos envolver de forma construtiva com a Comissão Europeia para responder às suas perguntas e demonstrar os benefícios dos nossos produtos para as empresas e consumidores europeus.

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O anúncio marca o início oficial de uma avaliação completa sobre como o Google se comporta no espaço publicitário, sem prazo definido para sua conclusão. Ele também adiciona a uma lista de sondas e multas que ocorreram no mercado europeu nos últimos anos.

No início deste mês, a autoridade de concorrência francesa multou o Google em 220 milhões de euros (US $ 262 milhões) por abusar de seu poder de mercado na indústria de publicidade online.

A comissão também impôs uma multa de 1,49 bilhão de euros ao Google (BOV:GOGL34) em março de 2019 por violação das regras antitruste. Na época, a instituição com sede em Bruxelas disse que a gigante de tecnologia dos EUA impôs cláusulas restritivas em contratos com sites de terceiros que impediam os rivais do Google de colocar seus anúncios de busca nesses sites.

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